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德克士攜手薇婭發力618開啟吃雞新模式

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中國經濟周刊-經濟網訊 (記者 侯雋)2020年6月8日,德克士宣佈隨著6.18電商節的臨近,德克士與“淘寶超人氣主播”薇婭簽約合作,薇婭將作為德克士首席王牌咔滋官,在直播間為德克士愛好者們帶來一場“吃雞狂歡”。從預告來看,德克士爆款套餐在薇婭直播間的價格低至五折,活動力度比肩雙十一。而除瞭與超頭部主播薇婭合作外,德克士也將聯手其他頭部主播、明星或紅人,如林依輪、滕雨佳等,搭建起一個金字塔型直播矩陣,全面打響德克士“618吃雞戰”。德克士攜手薇婭開啟618吃雞狂歡德克士首席數字營銷官稱:“線上直播行業正處於高速發展階段。德克士希望搭上這班快車,以一種即時溝通的方式清晰傳達品牌、呈現產品,讓消費者及更多粉絲可以直觀感受到高性價比。這不僅可以強化德克士明星產品的認知度,還可以通過互動使品牌與消費者的關系更加緊密。這次,除瞭在薇婭等淘寶主播的直播間為消費者讓利,我們還導入瞭品牌狂歡互動城、競猜小遊戲、天貓U先等互動形式吸引粉絲參與德克士618吃雞狂歡。同時,我們也計劃在北京、杭州、福州、鄭州、成都、泰安、北海這7個城市的特色門店到店直播,揭秘德克士如何用獨門工藝來制作廣受歡迎的王牌炸雞。”在這場如火如荼的直播賽道上,德克士早在2019年天貓店鋪開業初始就已佈局,並斬獲瞭淘寶直播2019年度最佳直播商傢。數據顯示,在前不久3月29日薇婭的直播間,德克士約9萬份手槍腿套餐在五分鐘內售空,4月14日的直播間銷售量達到當月天貓業績峰值。正如發力當下火熱的直播帶貨,近年來,德克士一直在創新數字化工具以豐富消費場景、貼近消費者。2019年9月,除瞭天貓旗艦店正式開業,德克士還推出點餐小程序和外賣小程序,門店端活動都同步在線上各數字化觸點使用,實現瞭讓消費者在任意場景隨時點餐、隨時購買、享受權益。5月底,德克士聚合小程序“德克士+”也已上線,微信點餐、外送、會員中心、社交互動以及公眾號數據互通,用戶可以一目瞭然獲取所需功能,德克士也可以不斷為用戶提供個性化的產品和服務。德克士聚合小程序“德克士+”主界面站在互聯網時代的新風口,數字化是每個品牌不可回避的機遇與挑戰。直播帶貨對於德克士來說是佈局數字化格局的新玩法,也是緊密聯系並回饋消費者的新機遇。以618吃雞狂歡為起點,德克士將持續探索,為消費者帶來更多活動和樂趣。

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